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不过品牌和经销商之间也会打架。专家指出，iPhone 15官网降价的速度追不上第三方便是一个例证。长期以来，iPhone在国内一直定位在高端市场，不会为了增加出货而损失品牌形象，所以在降价动作上，苹果一直较为“矜持”，但电商平台对此并不在乎，相反iPhone在网上的售价越低，越是让消费者觉得该网站议价能力强，能给消费者带来实惠，这对淘宝、拼多多等电商来说无疑是很好的宣传。

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天天红官网2007年，百度成立电商事业部，将其定义为“担负着为百度开拓新的业务核心增长点，奠定百度下一个十年的辉煌的重要责任”。同年11月，在阿里巴巴在香港IPO前几日，百度宣布将进军C2C电子商务，直指阿里巴巴集团旗下的淘宝网。2008年10月28日，有啊正式上线，并宣称三年内必然会打败淘宝，成为中国最大的个人网上交易平台。然而，彼时的淘宝已经是电商领域的航母级平台，做搜索引擎出身的百度，在电商领域缺少差异化创新，难以打破已有格局，失败似乎是必然。2011年3月，有啊商城宣布“1个月内关闭”。