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以让自己开心、获得更好生活体验为目的的悦己消费正成为更多人的生活态度。有数据显示,2023年上半年,在微博、小红书和抖音等社交平台上,有关悦己的推文超过1300万篇,同比增长74%。作为当前消费主力军的“Z世代”,买东西不再只是为了满足实用需求,功能性、品牌和价格也是次要。他们反而越来越关注商品的个性化特征和附加的情感价值,“体验为王”是消费者愿意为之买单和产品高溢价的根本。
就业帮扶车间的另一头,46岁的邝积连正专注地给玩具喷漆上色。两年前,他家里生活垃圾随处可见,床边是东倒西歪的酒瓶子,被子也卷成一团。在大家眼里,他就是个整日在家睡觉、酗酒的懒汉。父母双亡,没有妻儿,一人户没有压力,面对亲戚朋友以及罗旺彬的多次劝说,邝积连总是反驳说:“老板都是骗人的,打工对我来说没有用。”
赛前,CBA冠军、著名篮球运动员易建联,CBA广东华南虎队主教练杜锋,体操奥运冠军李珊珊,跳水奥运冠军谢思埸以及来自徐闻的亚运冠军、中国女篮队员陈明伶等10位体坛明星和奥运冠军,通过视频的形式为2024徐闻马拉松赛鼓劲。赛事现场,出生在湛江的北京奥运会冠军得主何冲受邀来到现场为选手助阵,并带领选手热身起跑。
“悦己消费的流行为消费市场的丰富繁荣带来了新机遇。”在郭媛媛看来,首先,悦己消费推动消费向以质量为先的方向转段,与中国高质量发展相适配;其次,悦己消费对市场提出了进一步细分要求,不仅要细化商品分类,还将促进产品分层、服务分级、功能分阶;再次,悦己消费有助于市场提质增效,推动消费痛点产品开发,加强消费产品内涵融入。